新华财经北京8月29日电 今年暑期，旅游市场再度迎来爆发式增长。与以往不同的是，消费者不再满足于传统的观光打卡，转而追求更具个性化、沉浸感和文化内涵的旅行体验，推动“体验式旅行”成为市场新热点。
美团旅行发布的报告显示，“窝囊旅游”三件套、赛事展演游、消暑亲水运动行、夜间沉浸游和沙漠观星之旅成为暑期热门玩法。这些新兴玩法集中反映出游客旅行方式正在发生深刻变化——从“看风景”转向“重体验”，从“赶行程”变为“深感受”，旅游消费正朝着多元化、深度化方向发展。
“今年暑期，一种被戏称为‘窝囊旅游’的玩法兴起，数据显示，8月以来，‘窝囊漂流’搜索量环比增长135%，‘窝囊蹦极’搜索量环比增长65%，‘窝囊爬山’搜索量环比增长84%。年轻人正试图让旅行慢下来，玩得更轻松、更深入。”美团相关负责人表示。
“跟着赛事去旅行”成为今夏一大潮流。例如，自“苏超”开赛以来，现场观赛人数已突破110万人次，赛事经济辐射效应显著。8月7日至17日，第12届世界运动会在成都举办，美团数据显示，赛事期间成都机票订单金额环比增长超15%，五星级酒店预订人次环比增长超10%，显示出“体育+旅游”模式的强大带动力。
与此同时，“为一场演出去一座城”的趋势依旧火热。飞猪在《2025年暑期出游快报》中指出，暑期旅游需求持续高涨，包括ChinaJoy2025、BiliBili World2025及多位明星演唱会在内的热门文体活动，显著推高了举办地周边酒店和景点的搜索热度。时代少年团演唱会门票开售后，场馆周边旅游搜索量环比激增超7倍。不少年轻人选择将观展、观演与短期旅行结合，延长停留时间，深度体验城市文化。
“我专门请了一天假来看ChinaJoy，顺便安排了三天的上海行程，除了漫展还计划去迪士尼玩一天，”00后游客小盛表示，“这种主题明确的旅行方式更有趣，也更有记忆点。”
飞猪数据还指出，今年暑期旅游不仅订单量增长明显，品质游趋势也十分突出，订单均价同比去年增长9.9%。学生群体和家庭客群更愿意为包含文化体验、娱乐内容的旅行产品付费，推动整体客单价提升及市场服务升级。
业内专家指出，体验式旅行的兴起也对旅游供给端提出了新要求。如何进一步创新产品内容、优化服务场景、深化文化融合，成为下一步行业竞争的关键。未来，能够快速响应消费需求、持续提供高质量体验服务的目的地和平台，将在新一轮旅游发展中赢得先机。
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